TikTok est un phénomène mondial dont on n’a pas fini d’entendre parler. Avec une communauté vidéo impressionnante, l’application balaie tous les sujets et suscite la curiosité d’un public hétérogène. Jeunes comme moins jeunes, particuliers comme professionnels, il suffit d’aimer danser, se mettre en scène ou être créatif pour intégrer cette grande communauté. Malheureusement, l’immense succès que connait TikTok est parfois bouleversé par de tristes évènements… Quel est l’avenir de ce réseau social si populaire ?
TikTok, c’est quoi ?
Crée en 2016, TikTok est une application proposant le visionnage et la création de vidéos courtes dans le monde entier. Certains s’abonnent pour le plaisir, d’autres se lancent dans l’aventure TikTok pour leur business. En effet, cette application est un véritable levier de communication et de marketing. L’objectif est de se divertir et de s’inspirer de créateurs du monde entier. Quasiment toutes les vidéos présentes sur TikTok sont des reprises de chansons en play-back ou des chorégraphies simples et rapides agrémentées de filtres et d’effets spéciaux.
Avec plus de 3,5 milliards de téléchargements en 2023, TikTok fait partie des 5 applications les plus téléchargées au monde. À titre d’information, les 4 autres appartiennent au Groupe Meta. Que ce soit sur Android ou iOS, rien ne l’arrête. Personne n’avait imaginé une telle croissance en 3 ans. C’est principalement son interface épurée et sa prise en main simple qui ont conduit TikTok à ce rang mondial.
Au vu de son carton planétaire, d’autres grands réseaux sociaux tels qu’Instagram et Snapchat tentent d’agrémenter leur plateforme avec des fonctionnalités similaires à celles de TikTok. Prenons l’exemple des Reels chez Instagram dont la ressemblance avec le concept TikTok est flagrante.
Visionnage de vidéos
Vous pouvez télécharger TikTok pour découvrir du contenu vidéo, sans être actif en postant des vidéos. Danse, comédie, sport, voyages, animaux, vlog, tutoriels… Il y a de quoi satisfaire tous les goûts et toutes les envies !
Lorsque vous ouvrez l’application pour la première fois, vous tombez nez à nez avec un flux infini de vidéos tendance et récentes. Ces dernières sont classées selon un système de hashtag (#) pour garantir un bon référencement et des recherches pertinentes.
TikTok met tout en œuvre pour faire vivre sa communauté. C’est pourquoi vous pouvez vous abonner à vos comptes favoris et même à des célébrités, laisser des « likes » et des commentaires, envoyer des messages, partager et enregistrer du contenu…
Création de vidéos
Créer des vidéos TikTok est un jeu d’enfant ! En voici les étapes :
- Ouvrez la caméra TikTok
- Choisissez des filtres et des effets pour dynamiser votre contenu
- Enregistrez votre vidéo
- Éditez votre vidéo à l’aide d’outils permettant de couper, de fusionner et de dupliquer facilement et rapidement votre contenu
- Ajoutez des autocollants, des émoticônes, des textes à votre vidéo
- Sélectionnez une musique parmi les titres tendance ou bien dans l’ensemble du catalogue
- Partagez votre vidéo
Live Subscription : l’option payante TikTok
Grâce à TikTok Live, les créateurs disposent d’un engagement en temps réel et ainsi d’une communauté d’autant plus pérenne. Dans ce sens, TikTok a décidé de proposer un abonnement d’environ 5 € par mois appelé Live Subscription dans le but de récompenser les créateurs en leur donnant l’opportunité d’augmenter leurs revenus. Il s’agit d’un abonnement auquel les utilisateurs peuvent souscrire en échange d’avantages exclusifs : badges d’abonnés, émoticônes personnalisées à utiliser lors des sessions live, chat pour discuter avec leurs créateurs préférés… Les conditions d’accès à l’abonnement sont les suivantes : avoir 18 ans ou plus et dépasser les 1000 abonnés.
Que dire de l’algorithme TikTok ?
TikTok est fort de son algorithme complexe qui offre une suggestion de contenus pertinents. Il est d’ailleurs reconnu comme étant le plus efficace des algorithmes du marché actuel. C’est grâce à l’intelligence artificielle que ce réseau social mondialement connu arrive à identifier les tendances émergentes et à recommander des vidéos en accord parfait avec les attentes des utilisateurs.
Les critères de l’algorithme
TikTok base son algorithme de recommandation de vidéos sur des critères bien particuliers :
- Le temps de visionnage : l’algorithme de TikTok imagine que si vous regardez une vidéo dans son intégralité, vous êtes susceptible d’apprécier le sujet correspondant. Dans le cas contraire, si vous swipez, il comprendra que vous n’êtes pas intéressé.
- Les interactions des utilisateurs : « Liker », commenter, partager, aimer, s’abonner permettent aussi d’aider l’algorithme à faire apparaitre du contenu pour vous.
- Les informations des vidéos : Les légendes, les sons ou encore les hashtags montrent bien que vous aimez tel ou tel contenu.
- Les recherches : Vous serez certainement amené à chercher manuellement des comptes ou un contenu particulier dans la barre de recherche. Tout ce que vous cherchez sera alors analysé pour une optimisation des recommandations.
- Les musiques favorites : Vos interactions avec des contenus musicaux similaires auront un impact sur les vidéos proposées sur votre fil d’accueil.
- Les créateurs suivis : Si vous avez tendance à suivre le même style de créateurs de contenu, vous aurez probablement des suggestions similaires.
- Les paramètres du compte et de l’appareil : Selon le type d’appareil que vous utilisez, le pays dans lequel votre application est configurée, les suggestions de vidéos seront adaptées.
Le pouvoir des employés
Nombreuses sont les personnes qui pensent que le fonctionnement de TikTok est totalement automatisé. Pourtant, il s’avère que non. Effectivement, il semblerait que, d’après une enquête menée par Forbes, certains employés auraient le pouvoir de mettre en avant les vidéos de leur choix dans l’onglet « Pour toi ». Heureusement, seul un petit groupe d’employés auraient l’accès à cette manipulation. TikTok maintient que ces vidéos propulsées volontairement dans l’onglet « Pour toi » ne représentent qu’une part infime du volume total des vidéos consultées chaque jour.
Pourquoi expliquer cela ? Nous voulons mettre en garde toute personne prête à suivre à la lettre les règles de l’algorithme pour s’investir à 100 % sur TikTok. L’algorithme change régulièrement et il peut être biaisé par l’intervention humaine. Personne ne connait la recette magique pour réussir.
TikTok : un réseau social dangereux ?
Malgré de nombreuses campagnes de sensibilisation contre le cyberharcèlement notamment, TikTok connait des jours sombres ces temps-ci. De nombreux adolescents se retrouvent en dépression et font face à des crises suicidaires… Selon certains psychologues, l’algorithme TikTok pourrait être à l’origine de ces problèmes.
L’algorithme au cœur de la polémique
Vous avez certainement déjà relancé une vidéo ou scrollé sur le fil de la page d’accueil sans même réaliser le temps passé sur TikTok. C’est tout à fait normal ! L’algorithme est fait pour que le contenu soit ciblé et addictif à souhait. Malheureusement, de nombreux psychologues et pédopsychiatre affirment que cette addiction peut entrainer de lourds maux tels que la dépression et le suicide.
Les « défis TikTok »
Entre 2010 et 2015, le taux de suicide chez les adolescents aurait augmenté de 65 % selon une vaste étude menée par des psychologues des universités de San Diego et de Floride aux États-Unis (source : revue Clinical Psychological Science, 14 novembre 2017). Les écrans et principalement l’usage des réseaux sociaux seraient à l’origine de cette croissance alarmante.
L’application est régulièrement au cœur de polémiques depuis l’arrivée des « défis TikTok ». De nombreux adolescents se filment en perdant connaissance volontairement, en s’automutilant, en montrant leur maigreur extrême… En 2020, suite à la publication de vidéos du « Benadryl challenge », 2 adolescents auraient trouvé la mort aux États-Unis. Ils auraient ingéré, en grande quantité, un antihistaminique aux effets hallucinogènes.
Pour éviter de nouveaux drames, soyons tous vigilants !
