Aujourd’hui, quelques outils existent afin que vous puissiez concevoir votre propre stratégie de contenu ou encore « content marketing ». Mais ils restent tout de même rarement connus des professionnels et sont souvent trop compliqués ou bien pas assez développés. Quels sont vos objectifs en tant que rédacteur de contenu ? Une vision dynamique sur l’ensemble des KPI (Key Performance Indicators) comme le trafic organique par exemple, ou encore le référencement de vos mots-clés ? Si nous allons plus loin, vous auriez sûrement la nécessité d’analyser les tendances de certains mots-clés afin de vous aider à prioriser vos sujets de publication. Alors il est temps de vous annoncer que cet outil existe, SEMrush. Ce dernier est indispensable pour tout rédacteur SEO. Dans cet article, nous vous détaillons l’éventail d’actions réalisables à travers cette plateforme de référencement.
Sommaire
Qu’est-ce que SEMrush ?
SEMrush est une SaaS (Software as a Service) fondée par Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov, deux passionnés par le référencement et le développement de nouvelles technologies. À l’origine de ce projet, ils avaient pour objectif de créer un outil permettant d’identifier les tendances du marché et des industries. Le logiciel a dans un premier temps gagné en popularité grâce au bouche-à-oreille, mais aussi grâce à toute une communauté d’influenceurs utilisant l’outil.
Lancé sous le nom de Seodigger, le logiciel devient officiellement SEMrush en 2008 et siège à Boston aux États-Unis. En 2020, la société atteint les 1000 collaborateurs et dépasse largement le million d’utilisateurs présents dans une centaine de pays différents.
La plateforme SEMrush met à disposition des utilisateurs divers outils de remontée de données permettant l’élaboration d’une stratégie SEO pertinente. Que ce soient les évolutions du trafic organique d’un site, l’analyse de mots-clés ou encore le CPC d’un mot-clé, SEMrush vous délivre toutes ces informations.
Pourquoi utiliser SEMrush ?
SEMrush est l’outil indispensable en ce qui concerne le référencement SEO de vos contenus. En clair, il vous permet d’améliorer votre référencement naturel. Sa simplicité d’utilisation rend SEMrush accessible à tous que ce soit pour les amateurs comme pour les professionnels.
Vous souhaitez réaliser un benchmark sur votre concurrence afin d’étudier leur stratégie SEO ? Vous placer sur de nouveaux mots-clés et ainsi améliorer votre classement de résultats sur les moteurs de recherche ? Tout cela est possible grâce à SEMrush. Mais cela ne représente qu’une fine couche de toutes les fonctionnalités que propose l’outil.
Les fonctionnalités de SEMrush
L’outil vous permet d’optimiser les 3 piliers du SEO dont le premier est le contenu, avec l’emploi des bons mots-clés, la longueur de vos articles ou encore la richesse sémantique de votre contenu. Le deuxième pilier est la technique qui est engagée sur votre site, autrement dit la gestion structurelle de votre blog en optimisant le maillage interne, ou la bonne configuration de votre site. Enfin le troisième pilier concerne la popularité de votre site, ou encore l’optimisation du netlinking. SEMrush permet d’améliorer le référencement de votre site web en jouant sur ces trois leviers du SEO.
Nous allons voir dans cette partie, les principales fonctionnalités à connaître sur SEMrush afin d’optimiser le SEO de votre site.
L’audit de site
SEMrush vous permet de réaliser un audit complet, et ainsi obtenir un aperçu détaillé de l’état de santé technique de votre site. Cet outil vous dressera une liste des erreurs à résoudre et des optimisations nécessaires afin d’avoir un site sain et fonctionnel.
En effectuant un audit de site, vous obtiendrez un tableau de bord visuel présentant divers indicateurs de performance comme vous pouvez le voir sur le schéma ci-dessous.
L’audit proposé par SEMrush vous remonte les erreurs et optimisations simples à effectuer.
Étudier la concurrence
Améliorer votre stratégie SEO demande obligatoirement de réaliser un benchmark concurrentiel. Ceci afin d’étudier ce qui manque à votre site pour optimiser son trafic organique. Pour ce faire, il vous faut utiliser l’outil Recherche organique puis rendez-vous sur l’onglet Concurrents. Le tableau de bord ci-dessous s’affichera, vous présentant divers indicateurs, notamment une cartographie de positionnement de la concurrence.
Cette première analyse repose sur des données telles que le nombre de mots-clés positionnés sur votre domaine et celui de vos concurrents. Mais cette étude prend également en considération le trafic organique de votre site et de ceux en concurrence.
Rechercher les meilleurs mots-clés
Afin d’augmenter votre trafic organique, il est essentiel de miser sur des mots-clés pertinents et recherchés par le plus grand nombre d’utilisateurs. Pour trouver les meilleurs, SEMrush vous met à disposition Keyword Magic Tool. Ce dernier vous permet de remonter des variations de mots-clés en fonction de la concurrence et de leur volume de recherche.
Cet outil est efficace pour cibler l’ensemble des mots-clés d’une thématique dans sa globalité. En utilisant les variations que vous propose Keyword Magic Tool, vous ne pouvez qu’optimiser le trafic sur vos articles.
SEMrush vous permet également de créer une liste de vos mots-clés et de les classer par thématique afin de les retrouver en un claquement de doigts.
Concevoir des cocons sémantiques
Toujours dans un cadre d’optimisation de votre trafic organique, il est important de couvrir l’ensemble des thématiques et/ou sous-thématiques d’une page mère. Pour ce faire, l’outil Topic Research est celui qu’il vous faut. Ce dernier permet de lister l’ensemble des sujets à aborder afin de couvrir au maximum une thématique et ainsi construire un cocon sémantique, ce qui constitue une réelle plus-value.
Optimiser votre contenu
Une fois votre cocon sémantique ciblé, il ne vous reste plus qu’à produire votre contenu. Pour cela SEMrush peut grandement vous aider grâce à l’outil SEO Content Template. Ce dernier vous dresse un ensemble d’informations clés sur lesquelles vous pouvez vous baser lors de la rédaction de votre contenu.
La longueur moyenne des articles concurrents traitant un même sujet, la structure de ces derniers, les backlinks à cibler afin de renforcer votre maillage interne/externe… Toutes ces informations vous seront remontées par SEO Content Template.
SEO Writing Assistant
Avant de publier vos articles, il vous est possible d’évaluer le niveau d’optimisation de votre contenu sur un ou plusieurs mots-clés de votre choix. Une note sur 10 vous sera délivrée, ainsi qu’un graphique radar ayant 4 axes : Lisibilité, SEO, Originalité et Ton.
L’outil SEO Writing Assistant est disponible dans l’onglet Marketing de contenu. Une fois dans l’outil, il vous suffit de coller l’ensemble de votre article et de renseigner vos différents mots-clés sur lesquels vous souhaitez évaluer votre contenu.
Analyser vos backlinks
L’outil Analyse de backlinks vous permet d’un coup d’œil d’avoir les chiffres clés sur votre stratégie Netlinking. SEMrush vous remontera des axes d’amélioration à prendre en compte si vous souhaitez optimiser votre maillage interne et externe.
Cette analyse peut également vous remonter des données par rapport à des domaines concurrents.
Suivre vos performances grâce à « Position Tracking »
L’outil Position Tracking vous permet de suivre quotidiennement les positions gagnées ou perdues sur vos mots-clés. Au préalable, il vous suffit de créer un projet (votre nom de domaine par exemple) puis d’enregistrer les différents mots-clés que vous souhaitez surveiller. Vous aurez donc accès à un tableau de bord spécifique à votre projet, qui vous remontera au fil de l’eau le positionnement de vos mots-clés ou bien ceux nouvellement acquis.
Les différents tarifs SEMrush
Vous souhaitez profiter de l’ensemble des fonctionnalités SEMrush ? Le site vous propose trois offres en fonction de vos besoins. Vous trouverez ci-dessous un tableau récapitulatif des tarifs et des caractéristiques principales à retenir pour chaque abonnement.
Pro Pour les débutants et les petites équipes 120,47 € Par mois
Outils de SEO, PPC et de recherche : Analyse concurrentielle, recherche de mots clés, audit de site Web, analyse de backlinks, outils de publicité, etc. | Guru Pour les agences et les moyennes entreprises 231,72 € Par mois
Toutes les fonctionnalités Pro, plus : Content Marketing Toolkit, données historiques, suivi multi-sites et appareils, intégration Looker Studio, etc. | Business Pour les grandes agences et entreprises 463,49 € Par mois
Outils de SEO, PPC et de recherche : Analyse concurrentielle, recherche de mots clés, audit de site Web, analyse de backlinks, outils de publicité, etc. |
Conclusion
En résumé de cet article, si vous souhaitez optimiser les performances SEO de votre site, mais également des points plus techniques, SEMrush est l’outil qu’il vous faut. Toutes les fonctionnalités citées plus haut ne représentent qu’un minuscule panel de ce que propose SEMrush. Enfin, nous espérons avoir répondu à l’ensemble de vos interrogations concernant l’outil.
