Dans un monde de plus en plus connecté, la capacité à comprendre les tendances en temps réel est devenue essentielle pour les entreprises, les marketeurs, et même les particuliers. Google Trends, un outil puissant et accessible, permet d’analyser les recherches effectuées par les utilisateurs du célèbre moteur de recherche. En révélant les termes et sujets les plus populaires à travers différents pays et périodes, Google Trends offre un aperçu unique des préoccupations, intérêts et comportements du public. Cet article se propose d’explorer l’importance de Google Trends, ses fonctionnalités clés, et comment il peut être utilisé pour anticiper et analyser les tendances actuelles du marché.
Sommaire
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Présentation de Google Trends
Dans cette première partie, nous allons vous présenter l’histoire de Google Trends et de ce qui en fait un outil incontournable dans le recueil des tendances actuelles ou saisonnières. L’émergence de Google Trends, les exemples de cas d’usage, on vous dit tout ce qu’il y a à savoir sur le sujet.
Histoire de Google Trends
Google Trends est un outil d’analyse gratuit lancé en 2006 par le Google Labs. Ce logiciel permet de connaître la fréquence à laquelle un mot clé a été tapé sur le moteur de recherche Google. Grâce à Google Trends, il est possible de segmenter une analyse par région ou pays, et par langue.
Google Trends permet d’étudier avec précision les interrogations et inquiétudes des internautes. Nous pouvons citer l’exemple de Roni Zeiger, médecin et informaticien qui avait pour objectif d’identifier l’apparition de nouvelles épidémies. Ce cas d’usage se repose essentiellement sur la popularité des requêtes recherchées sur Google et permet d’avoir une cartographie régionale ou mondiale de ces recherches. L’objectif dans ce cas d’usage est de prédire les épidémies à un stade suffisamment précoce afin de déployer un plan d’action à temps.
À savoir : la méthode de prédiction de Roni Zeiger a en 2009 fait l’objet d’un article dans le magazine Nature. Cependant, la fausse alerte d’épidémie de grippe H1N1 en 2013 à New York a démontré que cette méthode n’était pas adaptée pour l’identification de nouvelles épidémies.
En dehors de la médecine, d’autres cas d’usage ont fait leur apparition depuis le lancement de Google Trends. Les secteurs du commerce et du marketing utilisent régulièrement les données remontées par Google Trends. Ainsi il est possible d’établir une étude de marché préliminaire par exemple.
Fonctionnement de Google Trends
Pour comprendre comment fonctionne Google Trends, il suffit de taper un mot clé dans la barre de recherche de l’outil. Ce dernier vous proposera une première analyse des tendances de votre mot clé avec un graphique suivant l’évolution de la popularité de votre requête sur une durée précise et une zone géographique choisie.
Dès lors, il vous est possible d’affiner votre analyse en utilisant les filtres suivants :
- Zone géographique
- Date
- Catégorie
- Source de données (Recherche Web, Google Image, Google Shopping, YouTube…)
Vous remarquerez que l’échelle de l’axe vertical du graphique est limitée de 0 à 100. Il s’agit en réalité du niveau de popularité de la requête. C’est-à-dire que la note de 100 représente la quantité maximale d’utilisation du mot clé sur une période donnée. En clair, si la note est de 50 cela signifie que la requête a été moitié moins recherchée qu’à une autre période donnée où la note était de 100.
Utilisation de Google Trends
Dans cette partie nous allons vous présenter plus en détail l’interface de Google Trends et comment l’utiliser simplement pour vous lancer dans vos premières analyses.
Présentation de l’interface Google Trends
L’outil présente deux onglets différents, dont le premier « Explorer » consiste à paramétrer votre analyse manuellement, puis le second « Tendances actuelles » permet de remonter en automatique les tendances actuelles. Dans les deux cas, il vous est possible de jouer avec les filtres présentés précédemment dans cet article.
Ci-dessous vous trouverez un schéma synthétique de l’onglet « Explorer » :
L’utilisation de l’onglet « Explorer » permet de paramétrer et un meilleur ciblage de votre analyse Google trends. Il vous est possible de comparer les données de différentes requêtes et leur évolution dans le temps, mais également leur répartition géographique.
Ci-dessous vous trouverez un schéma synthétique de l’onglet « Tendances actuelles » :
L’utilisation de l’onglet « Tendances actuelles » permet d’identifier rapidement les requêtes populaires pour une période donnée. Il vous est possible d’obtenir davantage d’informations en cliquant sur la ligne qui vous intéresse. Ainsi vous accéderez à la composition de la tendance en question.
Utilisation de Google Trends
Google Trends — Explorer
Avant toute chose il faut vous rendre dans l’onglet « Explorer » (étape 1), puis tapez votre mot clé ou requête cible dans la barre de recherche prévue à cet effet (étape 2). À la suite de cela vous obtiendrez le graphique des tendances (étape 3).
En faisant défiler l’analyse Google Trends vers le bas vous trouverez une répartition géographique des données (étape 4 et 5). Il vous est possible d’étendre cette cartographie au niveau mondial ou bien dans d’autres pays en utilisant les filtres de l’analyse.
Enfin si vous souhaitez comparer différents mots clés et donc croiser leurs données, il vous suffit de remonter à la barre de recherche Google Trends, puis cliquez sur « + Comparer ». Dès lors, il vous suffira de taper les autres mots clés à inclure dans votre étude.
Google Trends — Tendances actuelles
Vous voici sur le deuxième outil Google Trends, « Tendances actuelles ». Ce dernier permet d’avoir d’un seul coup d’œil les recherches et requêtes les plus demandées par les internautes sur une période donnée. Comme nous vous l’avions présenté dans une partie précédente, vous retrouverez l’ensemble des tendances actuelles sous forme d’une liste. Chaque ligne nous informe sur le volume de recherche, l’évolution de ce dernier dans le temps, ainsi que les mots clés associés à la requête.
Nous voici désormais à la fin de cet article dédié à Google Trends, un incontournable dans les secteurs du commerce, journalisme et du marketing. Cet outil de travail permet de recueillir de nombreuses données afin de prospecter les tendances actuelles des requêtes Google, et tout cela gratuitement.
